国内头部咨询公司行舟品牌:大定位案例分析之电竞品牌-网鱼网咖

品牌介绍:

网鱼网咖于 1998 年在上海创立，从一家小网吧起步，在互联网发展浪潮中不断成长。2009 年率先开创 “网吧 + 咖啡” 的网咖模式，引领行业首次转型。其以舒适的环境、高端的设备和优质的服务著称，店内配备高性能电脑、专业电竞外设，打造出宽敞明亮且氛围宜人的上网空间，还提供特色咖啡饮品等服务。多年来，网鱼网咖通过不断优化和拓展，在全国众多城市开设门店，不仅为游戏玩家提供专业电竞体验平台，也成为年轻人社交娱乐、休闲放松的热门去处，在网咖行业树立了良好的品牌形象，推动着行业的发展与创新。

一、战略层

首先，战略先行方能行稳致远。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自身定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。

那么网鱼网咖的顶层战略是怎样的呢！首先来看网鱼网咖的品牌定位，网鱼网咖采用“全球网咖领导者”的品牌定位。中国电竞连锁品牌规模第一，全球网咖领导者，差异化竞争，区别同行穿透消费者心智。在市场定位层面网鱼网咖遵循行业特征以“青年游戏爱好者”的市场定位非常明确，精准聚焦电竞消费客群。

采用。洞察电竞爱好者心理，采用“高端玩家都来网鱼”的品牌宣传口号。在品牌卖点方面，采用三位一体，打造完美电竞体验。分别是哪些方面呢？一是模块化实体连锁包括品牌为王、规模引领、高效运营；二是数字化会员服务包括会员管理、在线预订、数字产品；三是电竞体验飞轮电竞赛事、潮玩活动、饮食周边。品牌卖点以“完美电竞体验"为导向，三位一体建设核心竞争力，满足消费者需求痛点。

二、视觉层

网鱼网咖在品牌视觉层建设方面独具特色。其品牌标志是一只极具辨识度的卡通虎鲸，象征着行业领导者地位，并在门店招牌、店内装饰及各类宣传物料等方面统一应用。色彩搭配上以黑色和橙色为主色调，黑色彰显稳重与专业的科技感，橙色展现活力与热情，二者相互协调，如黑色的墙面、桌椅与橙色的灯光、装饰线条相呼应，营造出强烈视觉冲击的同时，为门店增添活泼轻松氛围。在空间设计与布局上，整体风格现代时尚，注重打造舒适休闲的上网环境，采用简洁线条、明亮灯光和高品质材料，且区域划分明确，设有大厅、竞技区、包间等，满足不同消费者需求，人流导向合理，让顾客能便捷地找到所需区域，从整体上构建了独特而富有吸引力的品牌视觉形象，提升了品牌的认知度和影响力，使其在众多网咖品牌中脱颖而出。

三、营销层

营销层面网鱼网咖建设也相当完善充实。媒体矩阵建设箱单完善，对各个频台均进行统一规划运营，仅部分平台缺失。营销建设上多管齐下，通过邀请 Angelababy 等明星代言，借助明星效应传递 “玩，是一种态度” 的品牌精神，吸引粉丝群体关注，提升品牌知名度和影响力。同时，广泛开展广告宣传，在社交媒体、游戏平台等线上渠道以及门店周边、公交地铁等线下场所进行广告投放，增加品牌曝光度。积极举办各类电竞赛事，如 YGC 网鱼竞技场等，吸引众多电竞爱好者参与，提升品牌在电竞领域的专业形象，还通过赛事直播等扩大品牌传播范围。注重会员体系建设，提供多种会员权益和优惠活动，增强用户粘性和忠诚度。此外，开展跨界合作，与游戏厂商、餐饮品牌等合作推出特色活动和产品，拓展业务边界，丰富品牌内涵，为消费者提供更丰富的体验，从而在市场中占据优势地位，推动品牌持续发展。

依据行舟大定位心智穿透指数，网鱼网咖品牌心智穿透分数为8分。

行舟创始人诸葛行舟悟道系列：

一、《行舟·中国品牌智慧》系列

《中国品牌智慧》

《品牌大定位》

《品牌易经：N个本质》

《行舟品牌3+1终极战法》

《行舟120+品牌工具模型》

《品牌战略增长之道》

《行舟品牌思想50+关键词》

《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》

《ToB企业品牌文化一体化》

《品牌论语：行舟品牌语录300+》

二、《行舟·中国哲学智慧》系列

《诸葛行舟悟道老子》

《诸葛行舟悟道论语》

《诸葛行舟悟道孟子》

《诸葛行舟悟道庄子》

《诸葛行舟悟道大学》

《诸葛行舟悟道中庸》

《诸葛行舟悟道传习录》

《诸葛行舟悟道荀子》

《诸葛行舟悟道韩非子》

《诸葛行舟悟道墨子》

《诸葛行舟悟道心经》

《诸葛行舟悟道金刚经》

《诸葛行舟悟道坛经》

《诸葛行舟悟道尚书》

《诸葛行舟悟道资治通鉴》

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。

行舟系统解决 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化解决方案。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。

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